Markeninszenierung in Japan : Zur narrativen Konstruktion der Lifestyle-Marken "Muji" und "Uniqlo" /

Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert die Japanologin Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arb...

Full description

Bibliographic Details
Main Author:	R\|hle, Christiane (Author)
Corporate Author:	Walter de Gruyter & Co
Format:	eBook
Language:	German
Language Notes:	In German.
Published:	Bielefeld : Transcript-Verlag, [2020]
Series:	Edition Kulturwissenschaft ; 213
Subjects:	Muji (Firm) UNIQLO (Firm) Business names > Japan. Success in business > Japan. Arts in general. Raison sociale > Japon. Succès dans les affaires > Japon. SOCIAL SCIENCE > Media Studies. Business names Success in business Japan Advertising. Asia. Brand Staging. Brand. Consumption. Cultural Studies. Culture. Economy. Identity. Image. Marketing. Media Aesthetics. Media Studies. Media. Muji. Private Sector. Society. Uniqlo. Electronic books.
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Description
Summary:	Die Einzelhandelsketten »Muji« und »Uniqlo« gelten als Musterbeispiele für international erfolgreiche Lifestyle-Marken aus Japan. Aus einer interdisziplinären Perspektive heraus identifiziert die Japanologin Christiane Rühle die Strukturen und Akteure dieser spezifischen Markeninszenierungen und arbeitet die dazugehörigen Positionen, Mittel und zentralen Motive heraus. Sie fragt im Kontext von unternehmensbezogener und nationalstaatlicher Imagebildung nach den Bezügen zwischen Konsum, Kultur und Identität und fokussiert dabei auf die Rolle, die privatwirtschaftliche Unternehmen innerhalb dieses Prozesses einnehmen.
Physical Description:	1 online resource (314 pages)
ISBN:	3839449081 9783839449080