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das Workbook : Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit
Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-Arbeit Strategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meistern PR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messen Moderne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen - für eine positive öffentliche Wahrnehmung. Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen: Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers. Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht. Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr. Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab. Aus dem Inhalt: Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung Zielsetzung der Pressearbeit Unternehmensanalyse Branchenrecherche Kommunikationsaudit PR-Themen ausarbeiten Exkurs Storytelling Bilder für die Pressearbeit Pressebereich und -verteiler Teil II: Praxis Kommunikationsplan und -kalender Pressemitteilungen Ansprache an die Redakteure Journalisten über Dos und Don'ts Social Media für PR-Zwecke Kreative PR-Ansprachen Die Kunst des Netzwerkens Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit Interviews und Medientraining Öffentliche Auftritte Pressekonferenz Besondere Aktionen Gastartikel, Whitepaper und Co. Teil IV: Nachbereitung Aufbereitung und Recycling von Inhalten PR-Arbeit messen.
Intro; Inhalt; Vorwort; Einleitung; Zielgruppe des Buches; Aufbau des Buches; Hilfsmittel; Schreibstil und Gendering; Über die Autorin; Danksagung; Teil I: Inhaltliche und operative Vorbereitung; Kapitel 1: Grundlagen und Voraussetzungen; 1.1 Am Anfang war das Wort; 1.2 Kurze Geschichte der PR; 1.3 Warum überhaupt PR?; 1.4 Abgrenzung von PR und Marketing; 1.5 Einsatzfelder; 1.6 Position der PR im Unternehmen; 1.7 Voraussetzungen für den PR-Job; 1.7.1 Was musst du mitbringen?; 1.7.2 Aufgaben und Verhalten eines PRlers; Kapitel 2: Zielsetzung, Unternehmens- und Branchenanalyse
2.1 Zielsetzung der PR-Arbeit2.2 Unternehmensanalyse; 2.2.1 SWOT-Analyse; 2.2.2 Alleinstellungsmerkmale finden; 2.2.3 Unternehmens-Fragebogen; 2.3 Branchenrecherche; 2.4 Kommunikationsaudit; Kapitel 3: Deine PR-Themen ausarbeiten; 3.1 Themenfindung mit dem Team; 3.2 Nachrichtenwert hinterfragen; Kapitel 4: Exkurs: Storytelling -- Eine gute Geschichte hinterlässt Spuren; 4.1 Was ist Storytelling?; 4.2 Warum mögen Menschen Geschichten?; 4.3 Was macht eine gute Story aus?; 4.4 Storytelling in der PR; Kapitel 5: Bilder sprechen lassen; 5.1 Einzel- und Teamfotos; 5.2 Produktfotos
5.3 Work in progress5.4 Bildaufbereitung; Kapitel 6: Operative Vorbereitung; 6.1 Aktualisierung der "digitalen Visitenkarte"; 6.2 Der Pressebereich; 6.3 Zutaten für einen guten Pressebereich; 6.4 Der Presseverteiler; 6.4.1 Aufbau des Presseverteilers; 6.4.2 Externe Helfer; Teil II: Praxis; Kapitel 7: Kommunikationsplan und -kalender; 7.1 Aufbau und Tools; 7.1.1 Aufbau; 7.1.2 Tools; Kapitel 8: Pressemitteilungen; 8.1 Aufbau; 8.2 Inhalt der Pressemitteilung; 8.3 Versand der Pressemitteilung; Kapitel 9: Ansprache an die Redakteure; 9.1 Tageszeitungen und Magazine; 9.1.1 Ansprache über Mail
9.1.2 Ansprache über das Telefon9.1.3 Formulierungshilfen; 9.2 Radio; 9.3 Fernsehen; 9.4 Promifaktor; 9.5 Nachfassen oder nicht?; 9.6 So sollte man es NICHT machen -- Journalisten berichten; Kapitel 10: Alternative Ansprachemöglichkeiten: Twitter, LinkedIn & Co.; 10.1 Twitter; 10.2 XING/LinkedIn; 10.3 Der gute alte Postweg; 10.4 Redaktionsbesuche; Kapitel 11: Podcasts, Blogs und Influencer zu PR-Zwecken nutzen; 11.1 Podcasts; 11.2 Blogs; 11.3 Influencer; Kapitel 12: Besondere PR-Ansprachen; 12.1 Aktualitäts-PR; 12.2 Kreativität ist gefragt!; Kapitel 13: Die Kunst des Netzwerkens
13.1 Wie baue ich mein Netzwerk auf?13.1.1 Per Mail und Social Media; 13.1.2 Veranstaltungen; 13.1.3 Iss niemals alleine ... ; 13.1.4 Nicht-Journalisten-Kontakte; 13.1.5 Kontakt halten; Teil III: Fortgeschrittene PR-Arbeit; Kapitel 14: Interviews und Medientraining; 14.1 Schriftliche Interviews; 14.2 Mündliche Interviews; 14.3 Fernsehen; 14.4 Medientraining; 14.4.1 Kenne das Medium; 14.4.2 Fragen vorher ausformulieren; 14.4.3 Rollenspiele aufsetzen; 14.4.4 Sprache & Gestik trainieren; Kapitel 15: Öffentliche Auftritte; 15.1 Speakerkit; 15.2 Vorbereitung auf die Konferenz; 15.3 Nachbereitung